Успехът на разделния сезон на „Stranger Things“ може да е спасил Netflix, така че очаквайте да го гледате много повече

Може ли един разделен сезон да направи Netflix Inc. цяла? Странни неща са се случвали.

Промяна в програмирането за един от NFLX на Netflix,
+2,83%
Най-популярните предавания, „Stranger Things“, може би са спасили замаяния стрийминг гигант от очаквания спад на абонатите, като ги принудиха да останат през втората половина на сезона. Премиерата на първите седем епизода на „Stranger Things“ беше на 27 май, но последните два големи епизода пристигнаха ден след края на тримесечието на 1 юли, а броят на зрителите показва, че абонатите се настройват – общо, сезонът достигна 1 милиард часа стрийминги се доближава до рекорда на Netflix, държан от „Squid Game“.

Пускането през два празнични уикенда – Ден на паметта и Четвърти юли – вероятно е помогнало на зрителите, но разделянето изглежда по-изгодно от финансова гледна точка за Netflix. Компанията прогнозира загуба от 2 милиона абонати през второто тримесечие, но като принуди феновете на Stranger Things да изчакат до третото тримесечие за остатъка от сезона, Netflix може да е намерил начин да избегне този спад, когато печалбите бъдат отчетени през юли 19.

Прочетете още: Новият сезон на „Stranger Things“ на Netflix надхвърля 1 милиард часа гледане

Анализаторът на Wedbush Securities Майкъл Пачтър, обичаен критик на Netflix, нарече разделния сезон „най-силната стратегия за минимизиране на оттеглянето чрез разместване на пускането на съдържание за две тримесечия“ в интервю за MarketWatch във вторник.

Netflix до голяма степен се придържа към премахването на шоута за цял сезон наведнъж, вместо по-традиционния подход за пускане на епизод всяка седмица. Тази година, докато ръководителите на Netflix се опитваха да противодействат на забавянето на растежа на абонатите, те изглежда са намерили нов подход, който разделя разликата.

„Netflix очевидно се опитва да удължи цикъла на съдържанието на tentpole и да отблъсне цикъла на абонамента,“ Далас Лорънс, старши вицепрезидент на Samba TV, компания за телевизионни технологии, каза пред MarketWatch.

“Stranger Things” не беше първото шоу, което разделя сезоните и Netflix не е първият, който въвежда този подход. Разделените сезони за първи път привлякоха широко внимание с финала в средата на сезона на „Breaking Bad“ през септември 2012 г., последван от втората половина на сезона година по-късно. “Живите мъртви” прави същото от години и DIS на Walt Disney Co.,
+1,41%
Hulu също използва стратегията.

Пахтер посочи, че Netflix е направила подобен ход с “Ozark”, който също ще бъде от полза за второто му тримесечие, като последният сезон на това шоу ще бъде пуснат на януари. 21 и 29 април. В бележка от 16 май Пачтър каза, че вярва, че Netflix е „в позиция да надхвърли насоките си за второто тримесечие, особено поради разсрочената дата на пускане на „Ozark“.“

„Моето предположение е, че са забелязали признаци на по-голямо оттегляне през декемврийското тримесечие и са избрали да забавят сезона [for ‘Ozark’] за смекчаване на оттока, който виждаха“, каза Пахтер. „Вероятно е помогнало и общият спад вероятно щеше да е по-лош, ако бяха изоставили целия сезон през януари.“

По-малък спад или дори увеличение на абонатите би дошло като облекчение за нервните инвеститори в Netflix след нетна загуба от 200 000 абонати през първото тримесечие и прогноза за много повече напускания удари акциите през април. Анкетирани от FactSet анализатори прогнозират, че Netflix ще отчете загуба от още 1,71 милиона през второто тримесечие по-късно този месец.

Разделянето на повече сезони, за да се предпазят клиентите от анулиране на абонаменти в момент, когато това би навредило най-много на услугата, може да бъде най-незабавната помощ, тъй като Ръководителите на Netflix планират няколко хода в подкрепа на услугата, тъй като навлиза в потенциален период на угар за растеж. Те посочиха, че също така ще възприемат по-евтино ниво, поддържано от реклами, и ще премахнат споделените множество акаунти, но тези инициативи вероятно са след месеци от укрепването на долната линия на Netflix.

За още: Ето какво трябва да знаете, ако споделяте акаунт в Netflix

Разделен сезон за най-популярните предавания на Netflix „не беше необходим преди. Netflix растеше въпреки самите тях“, каза Пачтър. „Но както е казал един мъдър човек, „Необходимостта е майка на изобретението“. Това са детски стъпки и това, което те трябва да направят.”

Netflix – който даде началото на феномена на преяждането, като изхвърли всичките си най-популярни сериали наведнъж – става все по-често жертва на оттегляне, тъй като по-големите медийни конкуренти като Disney, Apple Inc. AAPL,
+2,40%,
Comcast Corp. CMCSA,
+0,28%
и Warner Bros. Discovery Inc. WBD,
+1,75%
бомбардирайте стрийминг ефира с първокласно съдържание по седмичен график за пускане.

Като зашеметява сезон 4 на „Странни неща“, Netflix гарантира огромното количество последователи на шоуто ще се абонират за поне два или три месеца, казва Рос Бенес, анализатор в Insider Intelligence. Но той бърза да добави, че „тактиката ще работи само с наистина търсени предавания“ и „няма да спре оттеглянето, но може да го намали малко, особено за тези нови абонати, които са най-уязвими да изберат навън.”

Netflix вероятно ще продължи практиката си да изхвърля всички епизоди наведнъж за повечето от своите предавания – „преяждането е тук, за да остане“, каза Лоурънс от Samba TV – но може да разшири подхода си за разделен сезон към повече сериали.

„Netflix може да научи много от поетапните издания на „Ozark“ и „Stranger Things“, за да определи дали има други сериали със сценарий, които биха се възползвали от тази стратегия“, каза Tricia Biggio, главен изпълнителен директор на компанията за развлекателни технологии Invisible Universe, пред MarketWatch. „Това трябва да продължи да бъде стратегия в такава силно конкурентна среда на стримери.“

„Като всеки друг, те трябваше да преразгледат стратегията си. Съзнателните потребители и инфлацията създадоха тенджера под налягане за тях“, каза Биджо.

Сезон 4 на „Stranger Things“ беше лесно най-големият за шоуто — почти два пъти по-дълъг от предишния сезон — и изискваше повече време за продуциране, не благодарение не отчасти на спирането на COVID-19. Многобройните забавяния доведоха до по-ранна премиера, което доведе до прекъсване на сезона, според източник, близък до Netflix. Предишните сезони на „Stranger Things“ бяха около празничните уикенди (сезон 2, Хелоуин; сезон 3, четвърти юли).

Но и двата сезона бяха доставени наведнъж, което доведе до преяждане.

„Разделянето на сезоните всъщност имаше практическа причина преди това, което беше забавянето на COVID и всички онези проекти, които ни накараха да разделим някои от сезоните“, каза съизпълнителният директор Тед Сарандос по време на обаждането за приходите на компанията за първото тримесечие през април. „Но това, което открихме е, че феновете харесват и двете.“

Вижте също: Съ-изпълнителният директор на Netflix Сарандос описва плановете на услугата за стрийминг да внесе реклами в платформата

„Така че възможността да го разделят им дава наистина удовлетворяващо изживяване от преяждане за тези хора, които искат това наистина удовлетворяващо дълго изживяване от преяждане“, каза Сарандос. „И след това да можем да предоставим последващ сезон след няколко месеца срещу, в някои случаи, новият сезон на „Stranger Things“ идва почти три години след последния, или повече от две така или иначе.“

Братя Дъфър, създатели и изпълнителни продуценти на хитовия фантастичен драматичен сериал на ужасите, обясниха времето на шоуто и продължителността му в писмо, публикувано в Twitter Inc. TWTR,
+1,52%

.